آموزش جامع سئو کلاه سفید و کلاه سیاه

چگونه بدون دور زدن قوانین رتبه سایت را بالا برد؟

قوانین جدید موتورهای جستجو، همه دارندگان وب‌سایت‌ها را سخت درگیر اصول و تکنیک‌های سئو یا همان بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جستجوگری مانند گوگل کرده است.

به‌طورکلی چنانچه با رعایت تمام قوانین و اصول تعریف‌شده، اقدام به بهینه‌سازی سایت خود کنید، سئو کلاه سفید نام دارد و در غیر این صورت اگر سئو را با دور زدن قوانین انجام دهید، سئو کلاه سیاه می‌گویند که در ادامه به‌تفصیل با هر کدام آشنا خواهید شد‌.

سئو کلاه سفید (White Hat SEO)

بهینه‌سازی سایت به‌صورت قانونی و دقیقاً مطابق با تمامی استانداردهای لازم و اعلام‌شده توسط گوگل را سئو کلاه سفید می‌گویند. در این روش سئوکار به دنبال کلاه گذاشتن بر سر گوگل نیست و همان کاری را انجام می‌دهد که از او خواسته شده است.

درست است که پروسه بهینه‌سازی سایت با سئو کلاه سفید، زمان‌بر و طولانی بوده و نیاز به هزینه و تخصص فراوان دارد، اما در مقابل می‌توان اطمینان داشت که در معرض جریمه گوگل نخواهید بود و خطر به پنالتی رفتن سایت و از آن بدتر حذف از نتایج جستجو، وب‌سایت شما را تهدید نمی‌کند.

بنابراین از تکنیک‌های ارائه شده زیر که برگرفته از آخرین قوانین گوگل در سال ۲۰۱۸ هستند، با خیال راحت در جهت سئوسازی سایت خود استفاده کنی تا گذر زمان به نتیجه دلخواه برسید.

۹ تکنیک طلایی سئو کلاه سفید

۱. تولید محتوای باکیفیت

از مهم‌ترین پارامترهای بالا بردن رتبه در گوگل، تولید محتوای ارگانیک و غیر کپی است که به‌عنوان یکی از دو رکن اساسی بازاریابی موتورهای جستجوگر شناخته می‌شود.

محتوا سئو شده، شامل مقالات، فیلم، عکس و پادکست‌هایی است که اصول سئو در آن‌ها رعایت شده باشد. بازاریابی محتوا و تولید محتوای باکیفیت تائیدی سئو، مبحثی بزرگ و پر از نکته است و نیاز به آموزش و یا استفاده از متخصصین این فن دارد.

۲. به‌روزرسانی مطالب قدیمی

این روش باز در ادامه بازاریابی محتوا است و منظور این است که با بازنویسی و ویرایش محتواهای قبلی ارائه شده در وب‌سایت مطابق با استانداردهای جدید گوگل، در رتبه‌بندی آن تأثیرگذار است.

بیشتر بدانید :  الگوریتم های گوگل از گذشته تا حال

۳. لینک دادن به سایت‌ها و مراجع معتبر

در سایت خود و پس از نوشتن مطلب، آن را به سایت‌های بزرگ که در رتبه‌بندی گوگل جایگاه بالایی داشته و نیز از سایت شما بالاتر هستند، پیوند بزنید. نوشتن منبع در انتهای محتوا، نه‌تنها ارزش آن را در نزد گوگل بالا می‌برد، بلکه اعتبار سایت را پیش کاربران افزایش می‌دهد.

۴. فعالیت مستمر در شبکه‌های اجتماعی

در شبکه‌های اجتماعی حضوری پررنگ داشته باشید و مطالب وب‌سایت خود را به اشتراک بگذارید. به خاطر داشته باشید حتماً لینک وب‌سایت در پروفایل درج کرده و پیوندسازی کنید، زیرا در رتبه‌بندی گوگل نقش مستقیمی دارد.

۵. بک لینک سازی طبیعی

در این تکنیک، شما در سایت‌های پرسش و پاسخ در حیطه کاری خود، به‌صورت مداوم شرکت می‌کنید تا به شما اجازه درج لینک سایت را بدهند. همچنین لینک‌سازی در ویکی‌پدیا بسیار باارزش و مهم است. هرچند فرآیندی وقت‌گیر و سخت است اما به نتیجه و بازخوردی که در ادامه خواهد داشت، می‌ارزد.

۶. ریسپانسیو کردن سایت

راهکاری کوتاه در جهت بالا بردن رنکینگ سایت، به‌روزرسانی سایت به موبایل فرندلی است. به دلیل استفاده گسترده کاربران از گوشی هوشمند جهت گشت‌وگذار در وب، گوگل به وب‌سایت‌هایی که از آن پشتیبانی نمی‌کند، رتبه منفی می‌دهد.

۷. جدی گرفتن تجربه کاربری (UX)

تجربه کاربری (User Experience)، از مطالب تخصصی در طراحی سایت است که به عواطف، احساسات و میزان رضایت کاربران از سایت برمی‌گردد و گوگل به سایت‌هایی که UX خوبی دارند، رتبه و امتیاز بیشتری می‌دهد.

۸. سئو داخلی

استفاده درست و به‌جای کلمات کلیدی در عنوان، متاتگ، متن اصلی، نام عکس و غیره از قدیمی‌ترین و به‌نوعی مهم‌ترین اصول سئو کلاه سفید هست که در رتبه‌بندی گوگل نیز جایگاه ویژه‌ای دارد و تمرکز بر روی کلمات کلیدی و به دست آوردن آن‌ها با کمک ابزارهای جستجوی کلمات کلیدی، عامل موفقیت در رسیدن به سایت‌های برتر نتایج جستجوگرهاست.

۹. استفاده از ریچ اسنیپت

استانداردسازی ساختاری گوگل (Rich Snippet) تکنیکی فنی که فقط ۳ درصد سایت‌ها آن را رعایت می‌کنند اما توانسته‌اند در بیش از یک‌سوم نتایج را به خود اختصاص دهند. این استاندارد اولین بار توسط سایت http://schema.org ارائه شد و از آن به استاندارد  Schema Markup نیز یاد می‌شود.

بیشتر بدانید :  ترکیب مناسب سئو و تبلیغات موتورهای جستجو ( SEO-SEA )

 

انواع روش‌های سئو کلاه سفید دیگری نیز وجود دارد که در سئوی پیشرفته به کار می‌روند‌ و نیاز به برنامه‌ریزی اصولی و استفاده از افراد متخصص و سئوکار است تا به نتایج دلخواه برسند.

 

سئو کلاه سیاه (Black Hat SEO)

همان‌طوری که در ابتدا گفته شد، سئو کلاه سیاه نقطه مقابل سئو کلاه سفید است و هرگونه شکستن قوانین و به‌اصطلاح دور زدن الگوریتم‌های گوگل را شامل می‌شود. هرچند با این روش‌ها سایت‌ها خیلی زودتر رتبه‌ بالایی به دست آورده و در نتایج جستجو برتر قرارگرفته می‌شوند، اما با تغییرات و به‌روزرسانی مداوم الگوریتم گوگل، این سایت‌ها شناسایی و جریمه خواهند شد. در زیر به انواع روش‌های سئو سیاه یا بلک سئو اشاره شده است.

 

۷ تکنیک خطرناک سئو کلاه سیاه

۱. محتوای بی‌ارزش

محتوا از مهم‌ترین قسمت‌های سئوسازی سایت‌ها است که در امتیازدهی گوگل نقش کلیدی بازی می‌کند. ازاین‌رو محتواهای کپی شده از سایت‌های دیگر بدون ذکر منبع که به Duplicate Content یا کپی مطالب مشهور است، از بدترین و خطرناک‌ترین روش‌های سئوسازی بوده که در نتایج گوگل هیچ جایی ندارند‌.

همچنین استفاده از ابزارهای تغییردهنده محتوا و نیز عدم توجه به اصول و قواعد در تولید محتوا و انتشار مطالب بی‌کیفیت، در کاهش رتبه در گوگل بسیار مؤثر است‌.

۲. مخفی سازی متن

در این روش، با دور زدن گوگل، صفحه‌ای را به کاربر نشان می‌دهند که او توقع ندارد. منظور این است که مثلاً در نتایج گوگل نام صفحه “آموزش سئو” هست، اما کاربر با ورود به آنجا، با “تبلیغات خرید سایت” مواجه می‌شود‌. این تکنیک که به “Cloaking” نیز معروف است، بسیار مورداستفاده قرار می‌گیرد که گوگل سخت به دنبال چنین سایت‌هایی برای جریمه کردن و حذف آن‌ها است.

۳. کاربرد زیاد کلمات کلیدی

تکرار بیش‌ازحد کلمات کلیدی (Keyword Stuffing) در الگوریتم‌های جدید گوگل تخلف محسوب شده و آن سایت را به‌عنوان “اسپم” شناسایی کرده و از نتایج جستجو حذف می‌کند. بنابراین در سئوسازی نوین، چگالی کلمه کلیدی در صفحه باید به‌طور استاندارد ۱ الی ۳ درصد کل کلمات باشد.

بیشتر بدانید :  چگونه محتوای وب را برای جستجوی صوتی بهینه سازی کنیم؟

۴. محتوای نامرئی

این تکنیک نیز خیلی به کار می‌رود و تقریباً مشابه تکنیک کلاکینگ است با این تفاوت که متن نوشته‌شده برای کاربر قابل‌مشاهده نیست مانند نوشتن با قلم سفید بر روی کاغذ سفید و یا نوشتن پشت عکس، قرار دادن لینک در یک کاراکتر کوچک و امثال این‌که ربات‌های گوگل با شناسایی آن‌ها سایت را در وضعیت پنالتی قرار می‌دهد.

البته باید مواظب بود که ممکن است سایت شما توسط دیگران و یا هکرها، به محتوای نامرئی آلوده‌شده باشد که باید قبل از پیدا کردن گوگل، پاک‌سازی کنید.

۵. بک لینک‌سازی

از معروف‌ترین و پرطرفدارترین روش سئو کلاه سیاه، لینک دهی زیاد از حد به سایت است. گاهی نیز یک کلمه کلیدی را به چندین صفحه پیوند می‌زنند. هرچند درگذشته تبادل لینک از روش‌های سئو کلاه سفید بود ولی هم‌اکنون گوگل از لینک بیلدینگ طبیعی پشتیبانی می‌کند.

همچنین خرید بک لینک از سایت‌های دیگر تخلف بوده و در صورت مشاهده نام سایت شما در آنجا، با جریمه‌های گوگل و بازگیری امتیاز مواجه می‌شوید.

۶. مزرعه لینک (Link Farms)

در این تکنیک چند سایت با هم دست‌به‌یکی کرده و به تبادل لینک همدیگر می‌پردازند و گاهی ممکن است که هیچ ربطی به هم نداشته و تنها هدف آن‌ها افزایش رتبه با لینک‌سازی باشد‌. برای جلوگیری از هرگونه پیامد احتمالی توصیه می‌شود که سایت شما هرگز وارد چنین فضایی نشود.

۷. بهینه‌سازی زیاد

سئوسازی سایت با این‌که امری لازم و ضروری در افزایش رتبه و قرارگیری در نتایج برتر موتور جستجوگر است، ولی استفاده بیش‌ازحد آن نیز که به (Over-Optimization) مشهور است، مجاز نبوده و حتی منجر به نتایج معکوس می‌شود.

 

سخن آخر

بنا بر آنچه در این مقاله آورده شد، مفهوم سئو سفید استفاده از تکنیک‌های اصولی و درست گوگل با صرف هزینه و زمان اما به‌دوراز هر استرس و نگرانی، در مقابل روش‌های خطرناک سئو سیاه است. در پایان پیشنهاد می‌کنیم که گول بازاریابان و تبلیغات بلک سئو را نخورده و با استخدام سئوکاران زبده و آشنا با قوانین، سایت خود را به‌آرامی ارتقا دهید.